盛夏时节，一场篮球热潮正在齐鲁大地迅速升温。
7月22日晚，全国民间篮球十大“门派”齐聚，招远市大户陈家村村西球场流光溢彩，人声鼎沸。大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）北部赛区火热启动。揭幕战上，东道主山东招远队在现场观众热情助威声中，以102:73战胜吉林敦化队，取得开门红。
“村BA”是近年来从贵州兴起的一项乡村体育赛事，以其接地气、纯粹的体育魅力迅速风靡全国。
今年的全国和美乡村篮球大赛（村BA），全国分为北部、南部、中部三大赛区。招远大户陈家村承办北部大区赛，来自北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、山东、新疆10个省（市、自治区）的16支代表队近200名农民球员参加北部大区赛。
村民一边啃着大甜瓜，一边看球，乐在其中
全国性赛事，为何选择在山东这个村？
近年来，大户陈家村以“科技兴农、体旅融合”为发展主线，依托万亩智慧农业园区和山东省首批乡村振兴示范片区建设，探索出一条“体育搭台、产业唱戏、科技赋能”的乡村振兴新路径，先后承办多项全国自行车、小轮车、全省“村BA”等赛事，初步形成了集乡村旅游观光、康养旅居、体育赛事、教培研学于一体的产业链。
当“村BA”在胶东半岛的乡村球场澎湃激荡时，足球热潮也在多个城市点燃。山东各地正通过群众性体育赛事，探索文体旅融合发展的全新“打开方式”。
“V超”“临超”同日开场
草根赛事玩转“体育+”经济
7月12日，首届潍坊市足球超级杯赛（V超）开赛，比赛汇聚了16支本土球队、480名草根球员，短短一周，在社交媒体上的话题阅读量已突破2000万，成为今夏潍坊最火爆的全民盛事。
球场内激情燃烧，球场外的热度也不输场内。
赛事组委会将地域特色巧妙融入赛场：寿光赛场外围设15个乡镇特产摊位，现代农业与乡愁文化同台展示；潍城赛区，风筝、葫芦烙画等非遗技艺吸引球迷驻足……在社交媒体上，“V超”被戏称为“潍坊版文化博览会”。
数据显示，“V超”赛事首周带动奥体商圈客流28.2万人次，直接经济效益超2200万元，吸引烧烤店、海产商等争相赞助。
“V超”创新构建了“90分钟+”消费链：寒亭区赛场融合特产展销；奎文区推出“球迷优惠券”；潍城区开发“潍象宝宝”文创系列产品……不仅如此，景区和酒店联动推出“欢迎客队球迷”优惠活动，也为球迷游客增添了游玩便利与消费动力。
潍坊“V超”让普通人成为聚光灯下的主角，让地域文化在竞技中焕发新生，更让“体育+”成为驱动城市发展的新引擎。
当“V超”正以火热氛围点燃城市激情时，同天在200公里外的临沂，另一场草根足球狂欢也拉开帷幕。
自临沂市首届红色沂蒙城市足球联赛开赛至今，到奥体看“临超”已成为临沂人夏夜“打卡”首选。7月12日，首届红色沂蒙城市足球联赛拉开帷幕，当晚的揭幕战引流15000余人次，宣传流量超500万。
“临超”不只有足球，更有B调音乐节、运动嘉年华、住房群团购、美食市集等多重狂欢体验。自揭幕战当日起，50余家市集商户带来了他们生产制作的非遗文创、体育装备、特色餐饮等，既展现了临沂市特色文化和优质产品，又为企业提供了多维度的展销平台。
今年，临沂先后承办国际级、国家级、省级大型高端赛事活动55场次，形成“月月有大赛、周周有亮点”的体育活动格局，为城市发展注入强劲动能；沿沂河马拉松系列赛吸引1.8万名选手参赛，30余家景区免费开放，带动消费1.08亿元；万人健步行、“岱崮50”越野挑战赛等活动，打造汽车展销、家电以旧换新等嵌入式消费新场景，联动消费5000多万元，体育引领效应不断彰显。
值得期待的是，第三届红色沂蒙“城BA”、2025临沂马拉松、临沂“琅琊杯”电子竞技嘉年华、“红色沂蒙”皮划艇马拉松挑战赛等11项重大赛事活动下半年将相继登场。
拉动多元消费
“跟着赛事去旅行”成为新潮流
创建国家体育旅游示范基地2个、省级示范基地29个，发布体育旅游精品线路80条，整合120余家景区，推出“跟赛事游齐鲁”好运山东一卡通……除了“V超”“临超”等新起之秀，山东以赛事经济破题文旅发展，将体育旅游资源串珠成链，实现运动与文旅的“双向奔赴”。
招金银楼杯·2024招远黄金马拉松暨好运山东·马拉松城市联赛（招远站）
体育赛事“玩”出新高度。山东在全国首创马拉松城市联赛，2024年举办13站赛事吸引20万跑者参与；沿黄河、大运河、沿海、齐长城举办21项引领性赛事，吸引19万人次参与，产生直接经济效益4.23亿元，拉动相关消费3.47亿元。
文体旅融合的乘法效应，靠的不只是热度。近年来，山东出台《“体育赛事进景区、进街区、进商圈活动”实施方案》《山东省体育旅游发展规划（2025—2027年）》等政策。同时打造“好运山东”体育品牌，构建“两线四沿”赛事体系。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元。
创新体育消费模式，各类补贴“红包雨”也进一步激活市场。山东联合金融机构开展“好运山东 惠享生活”体育惠民补贴活动，让消费者享受到实实在在的优惠；上线“跟赛事去旅行”小程序，滴滴、美团等计划通过该平台发放各类补贴9000万元；整合130家景区推出“跟赛事游齐鲁”好运山东一卡通，消费者在参赛的同时，支出239元可获得总价值12700元的景区门票权益。
当前，“跟着赛事去旅行”正成为新潮流。今年山东将持续推动赛事活动与旅游产品深度融合，打造“体育+文旅”的沉浸式体验：计划举办国家级以上赛事200场；举办5000人以上马拉松50场，千人以上大型赛事500场，推出马拉松城市联赛22站，冰雪运动系列赛5站，“四沿”特色赛事25站，让体育赛事成为全民共享的舞台。
（大众新闻记者 从春龙 张蓓 大众新闻·海报新闻记者 王亮 大众新闻·齐鲁壹点记者 李其峰 编辑 吕继萌 张春宇 设计 董赫然 张海飞 策划 李萌博 单青）
